家具行業(yè)的現(xiàn)狀和未來
進(jìn)入二十一世紀(jì)后，我國的家具行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)得到了世界的認(rèn)可。
可是迅速發(fā)展后又出現(xiàn)許多問題，究竟未來的家具發(fā)展之路在哪里？
微利時(shí)代來臨
隨著市場(chǎng)競爭的越來越激烈，以及營銷市場(chǎng)的不斷規(guī)范，家具制造業(yè)暴
利時(shí)期已經(jīng)過去，隨之而來的是進(jìn)入了一個(gè)微利時(shí)代。過去，純利潤高
達(dá)30%～40%，甚至更多，現(xiàn)在的企業(yè)普遍利潤也只有15～20%，而
有些企業(yè)的個(gè)別產(chǎn)品，利潤竟然只有5%～10%。
市場(chǎng)競爭主要在于這三個(gè)方面：
1）各種檔次家具產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷都出現(xiàn)了“巨頭”
為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化，越來越多的企業(yè)市場(chǎng)定位更加明確，
他們?cè)诟邫n家具行列獨(dú)占鰲頭，或者以薄利多銷占領(lǐng)中、低檔家
具市場(chǎng)。這樣，便于發(fā)揮自己所長，集中優(yōu)勢(shì)力量，攻擊對(duì)手，
發(fā)展自己。
2）專業(yè)分工更加細(xì)致，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
家具生產(chǎn)正由大而全向?qū)I(yè)化發(fā)展，有的生產(chǎn)酒店家具，有的
專做民用套房，也有的專做寢具、沙發(fā)等。分工更加明確，使
得各領(lǐng)域的競爭加劇，他們賽品質(zhì)、爭價(jià)格、比服務(wù)，越來越
白熱化。
3）諸侯割據(jù)，各霸一方
哪里有市場(chǎng)，哪里就有戰(zhàn)場(chǎng)。因此，便形成了諸侯割據(jù)，各霸
一方。因此會(huì)更加殘酷、更加激烈、更加需要勇氣和智慧，沒
有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)比有硝煙的占場(chǎng)更難精彩。
微利時(shí)代尤如一場(chǎng)寒流，它使那些管理不善，成本較高，只有
暴利之下才有生存空間的企業(yè)面臨被淘汰的危險(xiǎn)，在饑寒交迫
中被清除出局，目前，珠三角、長三角、成都三大家具基地很
多家具企業(yè)進(jìn)入休眠休克狀態(tài)甚至出局下馬。
而支持下來的企業(yè)，必須依靠完善內(nèi)部管理，提高質(zhì)量、降低
成本去重新獲得發(fā)展的機(jī)會(huì);必須依靠生產(chǎn)、營銷等方面的進(jìn)一
步調(diào)整而注入新的動(dòng)力。那么具體有哪些方法？
1）差異化經(jīng)營是生存發(fā)展的主要前提
由于家具行業(yè)科技含量和投資規(guī)模的局限性，造成行業(yè)的
“門檻比較低”，門外漢很容易成為“門內(nèi)漢”。又由于家具
的種類和款式非常多，專利保護(hù)比較難，也給模仿者提供了機(jī)
會(huì)。每年的國際展會(huì)和國內(nèi)展會(huì)成了模仿者的課堂。企業(yè)斥巨
資開發(fā)的新產(chǎn)品只要被市場(chǎng)承認(rèn)就會(huì)迅速地行業(yè)化、規(guī)?；?br />
產(chǎn)，好產(chǎn)品往往曇花一現(xiàn)。以前，一個(gè)暢銷產(chǎn)品的生命周期
是2～3年，而現(xiàn)在卻縮短到不到半年，市場(chǎng)的同質(zhì)化讓許多
大企業(yè)苦不堪言。而消費(fèi)者在幾萬平方米的家具商場(chǎng)里又被
同款式、同顏色、同材料和同價(jià)格的家具弄得眼花繚亂而不
知所措。同質(zhì)化的市場(chǎng)渴望著差異化的良方。
2）家具設(shè)計(jì)應(yīng)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)走向企業(yè)設(shè)計(jì)
家具作為走進(jìn)家庭，貼近生活的特殊商品，必然在現(xiàn)代
生活潮流中扮演個(gè)性化角色。個(gè)性化的塑造和情感化的培育
離不開“設(shè)計(jì)”。各類設(shè)計(jì)師紛紛走上家具舞臺(tái)，家具企業(yè)
紛紛向國外和設(shè)計(jì)專業(yè)院校的人才招手。產(chǎn)品設(shè)計(jì)，家具展
廳設(shè)計(jì)，家具擺場(chǎng)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品形象和企業(yè)形象設(shè)計(jì)方面的人
才都將成為家具行業(yè)的短缺人才。家具行業(yè)正緩慢地從設(shè)計(jì)
產(chǎn)品、設(shè)計(jì)賣場(chǎng)逐步走向設(shè)計(jì)生活的更高境界。
3）綠色家具產(chǎn)品將成為必要條件
加入WTO加快了中國家具綠色發(fā)展的步伐，出口繞不開
綠色壁壘，國內(nèi)逃不過環(huán)保的眼睛，中國家具與國外家具巨
頭正進(jìn)行面對(duì)面的交鋒。但是，國外家具的綠色壁壘卻已高
高砌起。據(jù)了解，歐美各國、澳大利亞與新加坡等國家的綠
色家具普及率近100%，日本和韓國也將近50%，許多國內(nèi)
的“合格”家具由于遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到西方的“綠色標(biāo)準(zhǔn)”，只能
眼睜睜地失去一個(gè)又一個(gè)訂單。隨著生活質(zhì)量的提高，中國
的家具消費(fèi)者會(huì)把綠色家具作為“合格”家具的必要前提。
4）隨著消費(fèi)周期縮短，要增加產(chǎn)品文化含量
家具市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了消費(fèi)心理的變化。以前我們的家
具是可以傳承幾代的人，紅木家具的增值表明了古代家具消
費(fèi)的長久性，我們的父輩多多少少都繼承過祖輩的家具，堅(jiān)
實(shí)耐用是家具質(zhì)量的代名詞。隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代生
活質(zhì)量的迅速提升，時(shí)尚把歐美風(fēng)格帶進(jìn)了中國市場(chǎng)，歐洲
的古典，北歐的簡約，實(shí)木、板式和玻璃、金屬家具的豐富
多彩。豐富的家具產(chǎn)品極大地增加了消費(fèi)者的選擇范圍，時(shí)
尚的變遷帶動(dòng)了消費(fèi)者的心態(tài)變化，人們開始注重家具的流
行，家具的消費(fèi)周期正悄悄地縮短，家具的文化含量逐步增
加，中國人的消費(fèi)觀正悄悄地發(fā)生變化